互联网时代，谁来为农产品代言

农产品能卖个好价钱，这是不少农户的心愿。笔者在不少地方发现，电商给农产品销售带来新商机，电商扶贫成为一种新的扶贫方式。农产品“触电”后，推动了包装、营销、品质、服务等环节提升水平，增加了农产品的销售渠道，提高了农产品的附加值。
那么，谁为农产品代言呢？
目前，大部分农产品还是农户代言。在各种网络销售平台，不少是农户自己代言，“妈妈味，手工秘制，零添加，健康食品”“无色素添加剂，自家产新辣椒面”“当日采摘，新鲜蔬菜，农家肥无农药，自家园子生产”……类似的广告语屡见不鲜。“有图有真相”，不少网店还上传了实拍的种植、制作、包装图片，增加了乡土设计，增强了商品的可信度。
但有个问题一直没有很好得到解决。网购的食品大部分是自己制作、直接食用的。食品安全关乎千家万户，食品品质如果有问题，对消费者来说，即便是千分之一的概率轮到自己头上也会变成百分之百。
今年10月1日起，《网络食品安全违法行为查处办法》正式实施。根据该《办法》第十六条和十八条规定，从10月1日起这类自制食品不能再随意网售，“通过第三方平台进行交易的食品生产经营者应当在其经营活动主页面显著位置公示其食品生产经营许可证”。但调查发现，很多店家仍存在不公示相关证照、超经营范围从事食品经营、普通食品暗示功效等问题。这些乱象影响了消费者的购买意愿。
最近，笔者到陕北延安采访，发现大学生村官能为解决这一乱象发挥积极作用。在宝塔区甘谷驿镇，有一支“甘红”团队充满了创业干劲和创新活力。这个镇的甘薯品质好，但过去销售渠道很单一。一群大学生村官想为村民办实事，成立了“甘红大学生村官团队”，千方百计帮农户在网上销售农产品。他们与农业合作社合作，从宣传、策划、包装、销售、售后服务等各环节下功夫，今年中秋策划推出“米月传奇”礼盒，包括红薯月饼、土特产小米和手工制小扫帚，成了今年中秋当地最流行的礼品，销售额近18万元。
大学生村官为农产品当代言人，可谓一举多得。首先，大学生村官具有熟悉村情和网购平台的双重优势，能更好地设计、包装、销售农产品；其次，大学生村官是个不断接续的团队，他们经过多方考核，责任心较强，能为自己代言的农产品严格把关；第三，通过发展农村电商，既让这些年轻人增长了才干，又让他们通过实干获取了村民信任，有利于开展日常工作。
目前，各地农村电商发展如火如荼。山西、河北、江西等地有不少大学生村官为乡亲们的农产品代言，成为新“网红”。同时，电商扶贫的空间和前景也非常大，抓住这个机遇，可以开拓一片新蓝海。
好事还需做得更实。政府部门要继续加大对电商扶贫的扶持力度，加大对大学生村官、种植大户、农业合作社负责人等相关群体的食品安全、电商知识等培训。同时，整合各方资源，做强“大学生村官”这一品牌，让这一团队在农产品网络销售中发挥监控品质、保证质量、加强策划等作用。让工业品下乡，让农产品进城，发挥好这一团队的力量，能为打通这两条销售渠道注入新活力。